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河南旅游没有热搜的一年
来源:旅界2022-11-20 15:493855

河南热搜很多,河南旅游热搜为零。640.png

01

2022年,河南旅游静悄悄。

前两天,河南省餐饮与住宿行业协会发了一封《关于河南全省低风险区域尽快放开餐饮堂食服务的呼吁》,文章提到全省各地餐饮业均遭受不同程度的冲击,尤其是省会郑州及周边省辖市,近一年多的水灾加疫情,使不少餐饮企业举步维艰、难以为继。

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虽然名字上挂了个“住宿”,但该协会丝毫没有提及比餐饮业受创更严重的住宿业。除此之外,河南省文化和旅游厅、河南省旅游饭店业协会、河南省旅游协会导游分会等一众官方、民间行业机构今年大会后也在保持沉默,对酒旅行业当下的一些困境视而不见,甘做鸵鸟。

身边一位河南酒旅行业工作的朋友感慨,“去年还能看见老君山、云台山、少林寺时不时上个热搜,今年比反复静默更安静的就是河南旅游业,真是啥都没有。”现实中的映射是,郑州方特、银基国际度假区、只有河南戏剧幻城等郑州大小景区都在关门歇业,一些被征用的隔离酒店还在苦等尾款,大量旅行社关门歇业,以上是河南旅游省会城市郑州的部分现状。

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河南旅游销声匿迹,河南成人礼、富士康、储户红码一系列新闻却频频登上热搜。

三年时间,郑州被封了7次,今年被点名批评两次,一些区刚刚解除了静态管理,又改成“防外溢区”,按照当地朋友的解释那就是,“以前还能下个楼,现在除了报名去富士康上班,楼都下不去了。”

二十条发布后,国内各地纷纷响应号召出台了一些松绑政策,2022年11月12日后,陕西、福建、江西、辽宁、上海等多地宣布取消区域全员核酸检测。石家庄市委市政府一封致全体市民的信更是称:全面严格执行中央优化防疫二十条措施。
然而,郑州有些区仍不死心,郑州航空港经济综合实验区11月13日还在下发通知,要“大干7天”,到11月20号看情况决定是否解封。

总体而言,河南这三年的防疫一言难尽,河南旅游静悄悄的背后印证了一个社会越是现代化,保持流动性就越重要。
毕竟一个人被饿死不是逐渐变瘦,瘦到无法支撑慢慢咽气的,而是一恍惚就没命了。一家企业心死不是默默流泪,蜡炬成灰后关上心门的,而是一刹那就绝望了。

02

疫情以来,河南旅游其实是有一番雄心壮志的。

早在2020年,河南省打出的旅游宣传口号是“老家河南,心灵故乡”——这是多么大的口气,仿佛全国人民都从河南走出。但是仔细考据、认真研习,河南还真配得上这雄赳赳气昂昂的宣传语。

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古都群聚集在河南,一方面是因为黄河穿豫而过,带来肥沃的土地和充足的水源,便于华夏先民们开展农耕;另一方面,河南居于整个中国的几何中心,建都于此可以更加平均地掌控王朝疆域。

在河南,随便找个景点就是最早的天文台周公测景台、最早的关隘函谷关、最早的佛教寺院白马寺……

美国社会学家迪恩•麦肯奈尔在《旅游者:休闲阶层新论》一书中认为,旅游者是“寻求真实的疏离的现代人”,意思是现代人的疏离感促使他们去别处寻求真实的生活,他们追求真实的程度和深度,取决于他们疏离的程度。在这个定义的基础上,麦肯奈尔进一步提出,旅游是现代人应对现代性危机的一种手段,大众旅游正是现代人治愈错综复杂的现代性社会带给自己心理创伤的有效形式。

由此,“老家河南”这波借势营销是成功的,根据2022全国人口数量统计显示,河南省有9883万人,位居全国第三,而河南外出人口占全省户籍人口的比重已超过20%,这些出省人员多流向广东、北京、浙江和江苏等经济发达的沿海地区,占外出人口的五成以上。

这约2000万的出省人口,每个人都可以成为“老家河南”的形象代言人,每个人,每家人都有“老家故事”可讲。
2021年6月,中国最大的戏剧聚落群业——只有河南戏剧幻城开业了,麦熟城开,静待君来,在经历了暴雨、疫情两次闭园68天的情况下,只有河南•戏剧幻城到2021年10月底累计接待观众45万人次,观剧人次近220万。

同样在2021年,让国内观众们记住的是河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等国潮作品屡屡破圈,仅#如何评价河南卫视端午奇妙游#在微博上就引来了3.2万讨论与1.5亿阅读。

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有人说河南卫视太穷,请不起明星,穷但实在——实在无疑是河南人骨子里所具有的魅力,这种以旅游资源为创作灵感,经过精细打磨后,融合出圈的发展模式成为河南文旅2021年的标志性高光时刻。

03

2022年,河南旅游业变得更好了吗?

虽然偶有注册资本150亿元的河南省文化旅游投资集团成立等高光时刻,但今年人们记住的往往是河南旅游业者的凄凉与无奈。年初,当众多河南旅游业者今年准备大展拳脚时,却发现被强制按下了暂停键。

3月22日起,河南对省外返豫入豫人员开始实行“入豫即赋黄码”、“三天两次核酸检测”等健康管理措施,此类独树一帜的“一刀切”政策在国内首开先河,再在全省范围广泛推广后,又衍生出了新的地方市级、县级的“层层加码”,让旅游业者纷纷叫苦不迭。

至少从上半年出行市场来看,当时的“落地赋黄码”,“三天两检”等政策已经精准打击了准备返乡、出行、旅游的人群。公开数据显示,今年清明期间,河南全省204家4A级以上旅游景区开放不足5成,接待游客311.51万人次,与2021年同期相比减少80.11%;旅游收入14.51亿元,与2021年同期相比,减少80.85%,游客同比骤减数字仿佛雪崩。
雪上加霜的是,今年以来,郑州大学几乎全部封闭管理,旅游行业大学生市场全军覆没。

有熟悉郑州本地主题乐园产业的朋友向旅界诉苦,今年郑州方特乐园罕见大型团队,去年火爆一时的只有河南景区也只有部分茅台经销商组织的团队,郑州本地主题乐园的经营情况之惨淡堪比去年720洪水前后。

即使是今年火爆的暑期旅游市场,“苍山洱海变人山人海”、“独库公路变堵哭公路”等新闻频出,依然难寻河南旅游如同往年一样火爆出圈的热搜与消息。

河南的历史有足够能力让你感受自己的渺小和无能,但也毫不吝于让你见识今天卡夫卡式的荒谬与无稽。不得不说,河南过去的一年是饱经磨难的,如果选取一个横切面,或许去年开业的明星文旅项目“只有河南·戏剧幻城”是最好的例子。
今年以来,“只有河南·戏剧幻城”已经闭园三次,最近一次闭园发生在近期,何日重新开业迎客并没有一个明确的时间表。1.jpg

值得一提的是,今年5月,只有河南·戏剧幻城项目的运营主体河南建业实景演出文化发展有限公司发生股权变更:由河南建业住宅建设有限公司100%持有变更为河南老家文化旅游发展有限公司持股51%,河南建业住宅建设有限公司持股49%。

成立于2016年3月的河南老家文化旅游发展有限公司国资背景浓厚,注册资本为1亿元人民币,为国资控股的河南省文化产业投资有限责任公司(河南文投)100%持有。今天,在这个焦灼的时代,希望在当前的防疫拐点与跨省游熔断告终的节点下,河南能够从政策端开始,真正为民所想,让“老家”旅游业尽快迎来真正的春天。

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